春夏交接之际，在云南省红河州建水县一眼望不到头的大棚内，翠绿的葡萄树上已经缀满了一串串个大饱满、颗粒均匀的夏黑葡萄。

“夏黑葡萄3月底就上市了，而其他葡萄一般要等到6月才成熟。”浙江商人谢彬在建水种植葡萄已有7个年头，种植面积从最初的40多亩扩大到如今的500多亩。

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经过近20年的探索和实践，建水县成为全国最大的早熟夏黑葡萄基地，更是被中国农学会葡萄分会授予“中国早熟优质葡萄第一县”称号。与此同时，夏黑葡萄借助新电商平台拼多多直销全国各地，让消费者尝到春天的第一颗新鲜葡萄，成为种植户增收的致富果和返乡青年创业就业的摇篮。

提前3个月上市，新鲜直达消费者

建水县属亚热带高原季风气候，北回归线横穿而过，海拔1370米、年均气温超过18摄氏度、日照约2200小时、全年无霜期达327天，种植早熟葡萄具有得天独厚的自然优势。这也是7年前谢彬从国企辞职后来到云南种地的原因。

随着葡萄种植规模逐年扩大，谢彬开始思索如何更好地塑造建水夏黑葡萄的品牌价值。此前，夏黑葡萄的销售渠道以线下批发市场为主，为拓展销路和塑造品牌，2021年起谢彬开始尝试电商，并专门招了一名相关专业的大学毕业生负责拼多多店铺运营，当年其拼多多店铺“葡留香生鲜旗舰店”的夏黑葡萄从零冲刺成为10万+爆款。

为了保证葡萄在运输途中的新鲜和完整，电商商家需要将每一串葡萄先装纸袋，再用气泡柱裹住，然后用冰袋降温保鲜，外层再加上保温袋和泡沫箱，选用优质快递供应商发出，确保消费者收到的果子都新鲜。

在拼多多平台，消费者对夏黑葡萄好评如潮。例如，“味道好，物美价廉，这是我有史以来买水果最好的一次。包装精细，一颗也没坏。”“葡萄是最不容易运输和保存的水果，卖家却做得让它在路上没有一点损失。新鲜紧实甜美可口，太好吃了。”“包装设计很好，先用了纸袋，又用塑料网膜，最后用了充气的塑料袋，防止葡萄挤压，还有冰袋，所以葡萄保护的很好，很新鲜。”

“富民果”吸引大学生返乡创业就业

通过独有的“农地云拼”模式，拼多多打造一条“产地直连消费者”的产消对接高速通道，用稳定的订单优化葡萄种植的供应链，同时也通过减少中间环节让广大消费者享受到更优惠的水果。

易磊是云南蒙自人，从小家里就种植水果，等待线下的水果贩子上门收购，常常被压价。“通过拼多多，可以绕开线下的水果贩子，卖上好价格。”

2019年，还在大学学习的易磊在拼多多尝试开店。令易磊没有想到的是拼多多的流量远超预期。入驻不到两个月，店铺日订单量突破1000单，去年一年，店铺仅夏黑葡萄就销售了200吨。

夏黑葡萄的畅销带动了当地村民就业，成为“富民果”，部分年轻人开始返乡就业。

今年23岁的张瑞大学毕业后，没有选择在大城市工作，而是直接回到老家建水，现在在建水一家葡萄基地负责种植、生长、成熟等阶段的管理工作。

从2018年起，建水县每年筹措不低于600万元资金专项用于优势水果产业的培育和发展，着力从产业规模扩展、产业标准化建设、产品质量安全、农产品营销和品牌创建等方面对葡萄产业进行重点扶持。

拼多多农业项目负责人表示，拼多多已持续一年的“多多好农货”项目，在全国优选最新鲜的当季蔬果食材和品质农货，通过尝鲜直播、专区推介、地标宣传等方式，以“农地云拼”实现“产消直连”，精准满足近9亿消费者的消费分层需求，“平台努力通过多多好农货项目，提升包括夏黑葡萄在内的多种云南农产品的品牌价值与效益。”